İnternet’ten alışveriş yapan kullanıcıların kararlarında etkili olan en büyük değişken çoğu zaman fiyattır. Bunun nedeni de, alışveriş yapabilecekleri yerli ve yabancı on binlerce değişik alternatif web sayfasına kolayca ulaşabiliyor olmalarıdır.
Alışverişin yapılacağı mecranın seçiminde sitenin güvenilir olması, ürün çeşitliliği, ürün teslim süreçleri ve kullanıcıların yaptıkları yorumlar gibi değişkenler etkin olsa da kullanıcılar günün sonunda düşük fiyatın olduğu internet sitelerine yönelirler.
Bu motivasyon, çok önemli bir ihtiyacı da beraberinde getirmiştir: fiyat karşılaştırabilme ihtiyacı. Ülkemizde de başarılı örnekleri bulunan bu web siteleri (ucuzcu.com, cimri.com,akakace.com) kullanıcılara çok az efor sarf ederek herhangi bir ürün hakkında onlarca farklı e-ticaret platformundan kolayca fiyat araştırması yapabilme imkanı tanımaktadır. Böylelikle ortalama bir kullanıcı sadece dakikalar içerisinde satın almayı düşündüğü ürün hakkında kapsamlı bir pazar araştırması yapabilmekte, fiyat ve diğer koşullarda kendi kriterlerine uygun olan alternatifi bulabilme şansına sahip olmuştur.
Rus internet devi Yandex, Türkiye’deki ikinci yaş gününü kutlamasının ardından geçtiğimiz günlerde kendi fiyat karşılaştırma sitesi Yandex Market‘i kullanıcıların hizmetine sundu.
Bahsettiğim diğer örnekler ile benzer fonksiyonlara sahip olan sitede şu an için öne çıkan özellikler sade, basit bir arayüz, zengin bir network ve Yandex markasının olumlu algısı olarak gözüküyor.
Google’ın İngiltere’de benzer mantıkla çalışan perakende fiyat karşılaştırma hizmeti ve sigorta fiyatlarını karşılaştırma aracı olduğunu düşündüğümüzde Yandex’in Türkiye pazarında yaptığı bu hamlenin oldukça mantıklı olduğunu düşünüyorum.
Türkiye’yi, hizmetlerini Rusya dışında test ettiği bir pilot pazar olarak konumlandıran Yandex’in üzerine düşen; yarattığı sisteme dahil olan e-ticaret platformlarını arttırmak ve kullanıcı deneyimini sürekli iyileştirmek olmalı.
Zira şu ana kadar sunduğu faydalar ile (Yandex.Disk, Yandex.Mail vb.) Google’dan tam olarak ayrışamayan Yandex, bu hizmeti ile farklılaşbilir ve bu hizmet sayesinde Türk internet kullanıcılarının günlük hayatına dahil olmayı başarabilir.
